Associé au maillot de la Juventus depuis 2012, la marque américaine Jeep a voulu célébrer les bonnes performances sportives de la Vieille Dame en lui accordant une valorisation de 25 millions d’euros sur les deux dernières années de son contrat.
Initialement estimé à 23 millions d’euros jussqu’à la saison 2020-2021, le sponsoring maillot va passer à 48 millions d’euros. C’est le président de la Juve, Andrea Agnelli, qui l’a annoncé mercredi dernier, en grande pompe, lors du conseil d’administration.
Grâce à cette augmentation, Turin améliore de 108% ses performances économiques mais reste néanmoins derrière les mastodontes européens. Devant, seul leader, on retrouve Manchester United avec un contrat de sponsoring de 75 millions d’euros par an, signé avec la marque Chevrolet, soit une différence de 64% avec les Italiens.
Quant au dauphin de United, le Real Madrid, son sponsor est valorisé à 70 millions d’euros. Derrière, le Paris Saint-Germain, seul représentant français dans le top 10 continental, est 3e, devant le Barca, à 60 millions d’euros par an.
Le PSG au pied du podium du classement sponsor + équipementier
Maintenant, intéressons-nous non pas au seul contrat de sponsoring mais aussi au contrat équipementier. Qui, de la Juve, du Barca, du Paris Saint-Germain ou d’Arsenal a le maillot le plus cher d’Europe, en intégrant à la fois sponsor et équipementier ?
Résultat. C’est le Real Madrid qui truste, largement, la première place, avec un maillot estimé à 190 millions d’euros: 70 millions de contrat sponsoring et un contrat record avec Adidas de 120 millions d’euros.
Puis on retrouve Manchester United, à 162 millions d’euros, avec 75 millions d’euros de sponsoring et 87 millions d’euros de contrat équipementier, toujours avec la marque aux trois bandes. Troisième, le FC Barcelone, avec 160 millions d’euros, 55 millions d’euros de contrat de sponsoring et 105 millions d’euros de contrat équipementier.
Au pied du podium, le Paris Saint-Germain, grand gagnant sur le point de la croissance, depuis 2017, avec l’arrivée conjointe de Neymar et Mbappé. Son maillot est estimé à 135 millions d’euros, 60 millions avec son sponsor All et 75 millions d’euros avec Nike, la marque américaine. En deux ans, Paris a vu la valeur de sa tunique augmenter de 145%.
Derrière, Manchester City est 5e à 127,4 millions d’euros. Puis Chelsea (115,8 millions), le Bayern (106 millions) et Arsenal (104,2 millions). A la 9e place, on retrouve le club d’Agnelli, avec une valeur totale de 99 millions d’euros, 48 millions de contrat sponsoring et 51 millions d’euros de contrat équipementier. Enfin, à la 10e place, le champion d’Europe en titre Liverpool, avec un maillot à 98,5 millions d’euros.
Classement (sponsor + équipementier) :
Real Madrid = 190 millions d’euros (70M€ + 120M€)
Manchester United = 162 millions d’euros (75M€ + 87M€)
FC Barcelone = 160 millions d’euros (55M€ + 105M€)
Paris Saint-Germain = 135 millions d’euros (60M€ + 75M€)
Manchester City = 127,4 millions d’euros (52,1M€ + 75,3M€)
Chelsea = 115,8 millions d’euros (46,3M€ + 69,5M€)
Bayern Munich = 106 millions d’euros (40M€ + 66M€)
Arsenal = 104,2 millions d’euros (46,3M€ + 57,9M€)
Juventus = 99 millions d’euros (48M€ + 51M€)
Liverpool = 98,5 millions d’euros (46,3M€ + 52,2M€)
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